Конверсия сайта выросла до 50% после правок по результатам СЕО-аудита

О клиенте

Сфера деятельности: инжиниринговая компания

Регионы продвижения: вся Россия

О задаче: на сайте фиксируется стабильный поток посещаемости, однако, несмотря на это, количество заявок от пользователей остается ниже желаемого.

Требовалось провести детальный сео-анализ, чтобы определить ключевые факторы, препятствующие увеличению числа заявок, и предложить стратегии по оптимизации пользовательского пути, улучшению интерфейса, контента или иных аспектов, влияющих на вовлеченность и мотивацию аудитории

Задачи проекта

Проблемы, которые необходимо было решить:

Клиент самостоятельно работ по СЕО-продвижению сайта, но получаемые с сайта заявки и звонки часто были не целевыми
СЕО-посещаемость сайта почему-то не растет

Маркетинговые цели:

Понять причину отсутствия роста посещаемости из органического поиска
Проанализировать все метрики сайта и дать четкую картину по его текущему состоянию
Получить рекомендации по точкам роста проекта

Как мы шли к цели

Провели технический аудит сайта:

Техническое состояние сайта напрямую влияет на его сео-показатели, каждый проект должен быть максимально качественно сделан с технической точки зрения, чтобы хорошо индексироваться поисковыми роботами.

Наш чек-лист проверки состоит из более 50 пунктов, в том числе мы проверяем такие показатели, как:

html-валидность кода
скорость загрузки страниц сайта
корректность настройки работу технических документов: sitemap.xml и robots.txt
адаптивность верстки
наличие скрытых элементов и изображений
анализ URL страниц и т.д.

Технический аудит показал, что параметры сайта находятся в норме и не мешают его индексации поисковыми роботами.

Провели SEO-аудит сайта:

Проверка SEO-параметров сайта так же очень важный момент для проверки сайта и понимания возможных причин плохого индексирования или низкой посещаемости сайта, а так же низкой конверсии.

Чек-лист проверки сайта по SEO-параметрам так же состоит из более, чем 40 пунктов, основные из которых:

уникальность текстов на сайте
анализ текущей семантики и распределения ключевых слов по релевантным страницам
аудит и анализ данных сайта в сервисах: Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Analitics
анализ мета-тегов сайта
проверка качества внутренних и внешних ссылок сайта и т.д.

Проведенный SEO-аудит показал, что семантическое ядро сайта было собрано не верно и не полно. Из-за этого целевая аудитория собралась не верная, большая часть пользователей приходила на сайт по информационным запросам и не являлась потенциальным клиентом компании (студенты искали информацию для курсовых работ). Так же текущие страницы сайта не полностью охватывали все зоны коммерческих запросов потенциальных клиентов компании.

Какие были даны рекомендации по результату проведенных проверок:

Заново собрать семантическое ядро и карту релевантности сайта с упором именно на коммерческие запросы, а не на информационные
На основе новой карты релевантности расширить количество страниц сайта по направлениям деятельности компании, чтобы собрать максимально всю заинтересованную аудиторию
Доработать текущие страницы услуг на сайте, добавить больше точек захвата, расширить на них информацию, чтобы включить неучтенные прежде ключевые слова

Дальнейшая работа:

Мы собрали с нуля семантическое ядро и составили карту релевантности сайта
На основе этих документов составили новое дерево каталога услуг
Составили рекомендации по мета-тегам старых и новых страниц (что добавить или отредактировать)
На основе собранной семантики сайта была запущена контекстная реклама в Яндекс Директ

Результаты

Запросите стоимости аудита вашего сайта

Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с правилами пользования сайтом